旅游营地作为一种新型游憩产品近年来在国内日渐兴盛。营地以住宿功能为核心，同时兼具休闲、娱乐、运动、度假等多种功能于一体；既可以依附景区的吸引力，为景区提供配套，也能够自成一体，成为旅游目的地产品体系中重要一环。

  国内现有的旅游营地，多分布在北上广等大型城市周边的风景区附近，以提供亲近山水的住宿设施为主，缺乏多样化的休闲度假体验，难以形成自身的吸引力。此外，国内游客由于受民间传统文化的影响，对于营地产品的认同与感知度，远没有国外游客强烈，导致游客在体验旅游营地的新鲜感之后，难以再次产生兴趣。目前，我国正面临着营地建设滞后、营地产品单一的瓶颈。

  因此，在营地的建设过程中，需要在贴合游客需求的基础上，“求新”、“求精”，注重个性化的发挥，有效整合资源并创新利用，坚持差异化、独特性设计，提升营地的吸引力和核心竞争力。

  由于自身的属性，营地产品在选址、建设的过程中都受到自然环境、道路交互与通行、基础设施等一系列条件的限制。因此营地的创意产品设计需要立足于基地资源，在一定原则的基础上，保证创意能够落到实处。

  保护优先，坚持可持续发展的生态性原则，任何一个产品的设计都应在“严格保护、统一管理、合理开发、永续利用”的方针下，避免开发强度过大；创造性的应用绿色节能技术，提供安全无污染的生态休闲体验；

  营地多选址于生态资源条件较好的位置或者风情区的内部，因此，在景观设计上需要与旁边的环境或景区主题相协调、统一，通过创意性、具有体验性的景观设计及空间分割，让景观环境自身成为具有吸引力的旅游服务产品，烘托营地的休闲度假氛围；

  文化的利用是彰显营地特色最有效的手段；发掘并整合营地所在区域的历史背景和文化、民俗文化或现代工业文化等，以创新的文化理念，来选取文化元素，设计文化体验活动，并与自然环境相融合；

  营地作为旅游新业态的一种，面对的是以自驾游为主的中高端客群，以市场需求为导向，结合智慧旅游，合理规划利用互联网、声光电等技术方法，融入到营位设计或体验性活动中来，让科技带来更好的旅游体验；

  整合区域的特色产业资源，深度分解产业环节，如农产品的种植、加工、销售等环节，并向旅游方向延伸，对接有关产品设计，塑造产品亮点。

  根据以上设计原则，针对营地主要的三个功能分区：服务区、营位区、休闲区，通过对基地各类资源的细致深入的理解，设计出具有鲜明特色的营地产品。由于服务区偏向功能为主，本文将不做具体的论述。以下主要从营位、休闲产品、节庆活动三个方面，结合具体例子来简述营地产品创新设计的方法。

  营地以住宿为重要功能。营位作为营地的核心，一般选址于整个营地景观视线最好的位置，并有帐篷、木屋、汽车营位、房车营位等多种形态。因此，营位的创意设计大多数表现在空间分布及建筑风格上，主要以融于环境的景观设计来提升产品的体验性。

  从空间环境上来说，例如以森林为主要资源的树屋营位，以水面为主要资源的船上营位。

  从建筑风格上来说，可通过选取某个景观元素加以放大来利用，如以红叶为主要资源的枫叶木屋营位；或者通过结合地域特色的建筑风格来进行设计，如以蒙古族文化为特色的蒙古包营位等。

  由于营地产品的特殊性，根据其分类的不同，存在功能侧重上的不同。在吉林省旅游营地建设规划中，以驱动功能分类方法为基础，考虑专用分类中的营地类型，将营地划分为过路型营地、基地型营地和度假型营地三种。根据功能的不同，在进行休闲产品的设计时，也会存在不同的方法。

  过路型营地偏重于夜间的住宿消费，对日间的体验性项目的需求偏少。因此，对资源的利用偏向于夜间的角度来考虑。一方面，可利用夜间的景观资源，如星空、日落，设计观光休闲类产品；另一方面，可借助声、光、电系统，设置烟火晚会、灯光迷宫、放荷花灯等具有典型夜间特征的体验休闲产品来吸引游客。

  基地型营地多分布在著名的旅游区附近或者内部，在进行单体营地的创意设计时，需要考虑到与周边旅游服务产品及资源的互补与呼应，通过共享特色、差异化发展来塑造吸引力。如依托乡村资源的营地可设计以乡村农耕生活为主题的休闲产品，也能够准确的通过实际进行一些主题式营位的设计。

  度假型营地由于游客停滞时间较长，需要丰富的休闲产品来支撑，为游客提供亲山近水的生态自然体验，以此来塑造营地自身的吸引力。同样的，对于资源的有效整合利用是其中最重要的方面。以生态资源为主的，可将体验融于生态环境中，如叠合卡丁车跑道的花海，融入木匠手工体验的森林，改造植物园林为向植物迷宫，依托山地地形的骑行等山地运动，依托水域的划船、垂钓等水上活动等等。

  节庆对旅游的推动作用是毋庸置疑的。有特色有明确的目的性的节庆活动，也是营地产品创意设计中重要的一部分。就旅游营地能够承办的节庆活动而言，有传统纪念节庆及现代娱乐节庆两种。

  传统纪念节庆拥有悠久的历史传承及明显的地域特色，在设计节庆活动时，需要结合地域特点、民俗特色以及营地资源，对民间传统文化进行创新解读，以贴合现代人休闲娱乐需求的方式来设计体验活动。例如山东星河潍坊白浪河露营地，每逢节庆活动，都会利用自身的资源优势，举办风筝艺术节、“踏雪寻梅”冰雪艺术节等等，获得了很高的人气。

  相比而言，现代娱乐节庆更为多元化和娱乐化。具体做法有，针对某一特定人群的专项节庆，如针对情侣婚庆客群推出的户外集体婚礼，针对户外摄影爱好者推出的摄影节；或针对某一特定体验方式的专项节庆，如美食节、登山节、踏青节等等。

  综上所述，营地作为一种“年轻”的旅游服务产品，在国内有很大的发展空间。在满足营地数量增长的同时，更需要高质量、有特色的精品旅游营地。只有贴近游客需求的、创意性的营地产品，才能迅速被游客感知，成为有生命力的、可持续发展的旅游服务产品。而在营地创意设计的过程中，对基地资源的理解，则是至关重要的环节之一。只有在深入认知了基地资源的基础上，才能做出“能落地”的创意设计，培养出营地产品的核心竞争力。

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